全球手机“倒春寒”,小米逆势“加仓”研发

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“2022年的第一季度,我们整个行业面临了多重挑战,包括核心零部件供应的持续短缺,新冠疫情的反复、俄乌局势和全球宏观经济环境等等,这些挑战也如浪潮一般冲击着我们的业务,也影响了我们的一些财务指标。”在5月19日晚举办的小米财报分析会上,小米集团合伙人、总裁王翔这样说道。

在刚刚公布的一季报中,小米集团总收入人民币734亿元,经调整净利润人民币29亿元,都有所波动。刚刚过去这个春天,对于全球经济而言并不温暖,全球手机行业更是遇到了一场不折不扣的“倒春寒”。根据Canalys公布的市场报告,今年一季度,全球智能手机出货量同比下降11%。除了苹果在新款iPhone SE的加持下略有增长外,主要厂商的出货量均录得不同程度的下滑。

“尽管如此,在这样极具挑战的环境下,我们逐步降本增效,提升运行效率,更重要的是通过对新业务的持续投入,为下一步增长奠定基础。”王翔在财报会上表示,“我们相信我们的团队,我们的产品和服务。可以穿越任何浪潮。”

高端战略成效显著,新用户破圈带来新增量

2022年Q1,由于国际局势、疫情反复等利空事件导致手机行业供给、需求端整体承压,全球智能手机大盘明显下滑。小米作为中国手机行业全球化程度最高、又是全球TOP5厂商中最年轻的公司,受影响比其他中国厂商更大。在国际局势方面,小米在印度屡次被无端处罚、东欧市场受俄乌冲突影响需求萎缩,都对小米的国际运营造成了影响。而在疫情方面,小米线下门店体系还在建设中,同样关一家店,对销量影响也会高于其他厂商。

不过,得益高端化战略、双品牌策略、核心技术持续突破、渠道精细化运营等举措,小米在行业下行期仍然稳住了阵脚,在高端战略和吸引新用户方面,取得了颇为亮眼的成果。

财报显示,一季度,小米全球智能手机出货量3850万台。在全球市场份额稳居全球前三的同时,中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的小米高端智能手机,全球出货量近400万台,ASP(单机平均售价)同比增长14.1%。据第三方数据,2022年Q1,小米在中国大陆定价人民币4000元至6000元价格段的智能手机市场份额,位列安卓智能手机厂商第一。

本季度,小米继续发力双品牌策略,在让小米品牌上探市场空间的同时,也在有力拓展了新的目标用户人群。数据显示,今年一季度发布的小米12系列、Redmi K50、 Redmi K50 Pro的新用户占比均超过50%。小米的手机X AIoT战略,也在获取新用户方面成为了一个重要的抓手。今年一季度,小米IoT与生活消费品收入达人民币195亿元,同比增长6.8%。毛利率大幅提升至15.6%,创单季度历史新高。

具体数据方面,截至2022年3月31日, 小米AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达4.78亿,同比增长36.2%。拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备的用户数达950万,同比增长38.7%。2022年3月,小爱同学月活用户数同比增长23.9%至1.15亿,米家App月活用户数同比增长33.8%至6580万。

作为手机之外的主要硬件产品,AIoT和生活消费品业务的发展,将有力带动小米产品、市场布局、收入结构的多元化,形成多个发展引擎,在不利的市场环境中表现出更强的韧性。

小米12发布会。图/企业供图

互联网业务持续增长,境外市场成为新“粮仓”

虽然全球化布局容易受到国际局势等因素的影响,但随着小米逐步扎根多个全球重要市场,也能够在总体不确定的大环境下,实现“失之东隅,收之桑榆”的确定性。今年一季度,小米境外业务保持了持续健康发展,境外市场收入人民币375亿元,占到了总收入的51.1%。据Canalys数据,2022年Q1,按智能手机出货量计,小米在全球49个国家和地区排名前三,在全球68个国家和地区排名前五。其中在欧洲地区智能⼿机市占率为19.7%,排名第三。

无论是境内还是境外,小米利润水平相对较高的互联网业务,都受到了市场的格外关注。2022年Q1,小米互联网服务收入达人民币71亿元,同比增长8.2% ,全球以及中国大陆互联网用户都创下新高。2022年3月,全球MIUI月活跃用户数达5.29亿,同比增长1.04亿。中国大陆MIUI月活跃用户数1.36亿,同比增长1700万。中国⼤陆MIUI月活用户数连续6个季度实现环比递增。

而在具体的收入来源方面,广告收入、电视互联网用户和境外互联网收入均增长显著。搜索、效果及品牌⼴告收入的增长下,2022年Q1小米广告业务收入同比增长16.2%,达人民币45亿元。电视互联网本季度表现亮眼,2022年3月小米智能电视(含小米盒子、小米电视棒)月活用户数首次超过5000万,小米电视付费用户数达550万。在平台战略的推动下,内容资源拓展、高端品牌广告多方协同发力,小米电视增值服务收入和电视广告业务收入均创下历史新高。

小米财报指出,得益于在核心体验与内容服务方面的精耕细作,小米境外互联网业务持续展现活力。2022年Q1,小米境外互联网业务收入达人民币16亿元,同比增长71.1%,在整体互联网服务收入的占比持续提升至21.9%,创历史新高。

未来,随着小米境外市场的持续突破,小米境外互联网业务或许也将成为小米营收和利润上新的“粮仓”,在提供更多增长机遇的同时也为小米的全球化布局增加了确定性。毕竟,无论未来多么美好,总要活到明天,才能看到未来。

小米移动互联网产业园园区。图/企业供图

从渠道维护到研发投入,小米逆势大力“加仓”

面对营收净利出现的波动,小米总裁王翔坦言,疫情对小米的生产、销售、物流,以及线下门店都有影响,小米的成本和费用都有提高。另外,消费者的消费意愿也呈现出不足。针对二季度及全年情况,王翔坦言,影响Q1的外部因素在Q2是否会有所改善,仍存在不确定性,小米将保持观察,并且保持与合作伙伴的密切沟通。

尽管形势上挑战颇多,但小米正在做的,显然并不只是“保持观察”。比如,2021年以来,小米向线下门店的合作伙伴发放疫情补贴,累计金额达到了人民币1.2亿元。

对于线下渠道的维护和帮扶,对于小米长期的渠道建设,至关重要。本季度数据显示,线上渠道方面,小米在中国大陆智能手机线上渠道出货量市占率32.3%,排名第一。同时,线下渠道拓展及提效也成绩显著。据第三方数据,本季度小米高端智能手机在中国大陆地区线下渠道出货量占比已超过50%。

2022年Q1,小米研发支出35亿元人民币,同比增长16.0%。截至 2022年3⽉31⽇,小米的全球专利授权数超过2.6万件,全球专利申请数超过5.3万件。不久前,小米夜枭算法团队在被誉为“影像算法奥林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染比赛中,获得了大众评审和摄影师评审的两项世界冠军。在快充方面,小米也首发120W单电芯秒充和200W有线充电技术。这些,都是研发投入提升之后,产出的实实在在的回报。

财报中的另一个数据,引起了市场的高度关注,那就是创新业务费用投入的4.25亿元人民币。这一创新业务,指的不是别的,正是智能电动汽车。这是小米首次在财报中披露自己在造车方面的投入情况,也显示出小米对于造车的承诺,正在逐步落地。而随着疫情等不利因素逐渐消散,小米在这些前沿领域的“蓄力”,或许将迸发出更大的活力。

文/刘畅

编辑 宋钰婷

校对 柳宝庆

posted @ 22-05-28 12:21  作者:admin  阅读量:
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